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Elle Decor Italia

Reportage: Be Original Week

Una settimana di design con Elle Decor Italia. Il video

Il 22 ottobre, a Milano, si è aperta ufficialmente la prima edizione della Be Original Week ideata e promossa da Elle Decor Italia: una settimana ad alto contenuto di design, dedicata ai pezzi d'autore, a sostegno del design originale e del disegno industriale. La città per l'occasione si è tinta di giallo, colore simbolo del progettoBe Original giunto quest'anno, forte del successo del 2012, alla seconda edizione con un parterre di aziende sempre più significativo e la complicità dei maggiori protagonisti del mondo del design e del progetto.

Tanti i totem della manifestazione sparsi per il centro di Milano e gli showroom interessati dalla manifestazione contrassegnati dal bollo Be Original, tanti i partecipanti all'iniziativa, sostenuta dal Patrocinio del Comune di Milano e di ADI, e seguita con aggiornamenti quotidiani da Radio Italia e da elledecor.it. Location per il taglio del nastro è stata ancora una volta la Rinascente di Piazza Duomo, coinvolta anche nel basement con setting dedicati al design di qualità e un corner customizzato Be Original.

Imperdibile l’installazione delle otto vetrine sulla piazza. Eleganti e scenografiche, fino al 28 ottobre hanno catturato l’attenzione dei milanesi e dei passanti grazie ai 21 pezzi originali di altrettanti brand intepretati dall'allestimento firmato Elle Decor Italia e realizzato da Elisa Ossino. Concepite come il visual in 3D del Be Original Catalogue lanciato in contemporanea sul sito di elledecor.it e ammirate giorno e notte da oltre 180.000 persone, le vetrine hanno messo in scena pezzi iconici dei grandi maestri insieme a pezzi contemporanei innovativi sia dal punto di vista del segno sia da quello della ricerca. Il messaggio è forte e chiaro: riconoscere e scegliere solo design originale. Da qui la scelta di dare vita, in piazza Duomo, alle otto installazioni ispirate alla suggestione dell'elenco e, sul web, alla rassegna online dei prodotti originali firmati dalle aziende più prestigiose. Filo rosso della logica catalogatoria: la progressione numerica degli arredi esposti su podi.

Altro punto di forza della Be Original Week è stato il fitto calendario dei talk pomeridiani. Designer di fama internazionale come Patricia Urquiola, Riccardo Blummer, Ludovica e Roberto Palomba, Piero Lissoni hanno incontrato il pubblico, tra cui molti giovani, negli spazi del Design Supermarket raccontando attraverso la propria testimonianza il valore e l'importanza del design originale. Seguite e apprezzate anche le storie narrate dalle aziende negli showroom di Agape, B&B Italia, Boffi, Ceramica Flaminia, Foscarini, Living Divani, Molteni&C, Porro.

Ogni sera, durante la settimana, designer, critici e imprenditori insieme al direttore di Elle Decor Italia Livia Peraldo Matton si sono passati la parola come in una staffetta intrattenendo e coinvolgendo gli ospiti. Neanche la pioggia, che nei sette giorni dell'evento non ha cessato di cadere, ha scoraggiato il popolo del design che numeroso ha affollato gli incontri. Per i milanesi e gli amanti dei pezzi d'autore è stata una settimana davvero speciale. Un'occasione unica per ascoltare storie originali, ammirare gli arredi che hanno scritto la storia del disegno industriale, vederli da vicino e apprezzarne l'unicità. Un'opportunità per sostenere il diritto d'autore e per tutelare la qualità e l’innovazione in Italia e nel mondo. Altra iniziativa promossa da Elle Decor Italia durante la Be Original Week, è stata lo Shopping d'autore. Fino al 30 novembre è stato possibile acquistare pezzi di design a prezzi speciali nei Be Original Store di Milano e attraverso il minisito creato apposta per l'iniziativa.


di Alessandro Valenti / 16 Dicembre 2013

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