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Elle Decor Italia

Elle Decor Italia

sostiene il diritto d'autore

8 icone del design sono protagoniste delle vetrine de la Rinascente di Milano in Piazza Duomo. L'occasione? Il progetto BE ORIGINAL, lanciato da Elle Decor Italia in difesa del diritto d'autore. Be Original è stato lanciato mercoledì 21 novembre con una conferenza stampa - nel ristorante dell'attico del celebre department store milanese - a cui hanno partecipato Giacomo Moletto, amministratore delegato di Hearst Magazines Italia e Livia Peraldo Matton, direttore responsabile di Elle Decor Italia. "Ci occupiamo da tempo del tema della proprietà industriale e intellettuale", ha affermato Livia Peraldo Matton, "perché ci siamo resi conto che il fenomeno delle copie, che riguarda anche il mondo del design, è in continuo aumento anche a causa della forte crescita del commercio elettronico, che consente l'anonimato di chi vende e acquista i prodotti".

Si tratta di un dibattito culturale oggi molto sentito anche perché la contraffazione è un attacco alla creatività, all’innovazione e all’economia. Elle Decor Italia ha deciso di farsi portavoce a tutela dell’autenticità e della qualità in un momento in cui il fenomeno è in continuo aumento. L’obiettivo che il magazine si propone è di informare, sensibilizzare i consumatori e renderli consapevoli nelle scelte di acquisto, coinvolgere aziende produttrici, designer, fondazioni, eredi, associazioni, opinion leader e istituzioni. Il percorso prevede una serie di appuntamenti con tappa finale nel 2013: la presentazione alle istituzioni di una selezione di proposte concrete per contribuire alla difesa del diritto d’autore nel design.

Il primo passo di BE ORIGINAL nasce in collaborazione con la Rinascente. Elle Decor Italia dal 20 novembre, per una settimana, mette in scena il design originale dando luogo ad una installazione nelle otto vetrine di la Rinascente Milano in piazza Duomo. Come protagoniste, alcune icone del design d’autore italiano e internazionale, pezzi tra i più copiati nel mondo, esposti e raccontati grazie a una speciale “carta d’identità” che apparirà in vetrina: il cavatappi Anna G di Alessandro Mendini per Alessi, il divano Charles di Antonio Citterio per B&B Italia, la chaise longue LC4 di Le Corbusier, Pierre Jeanneret, Charlotte Perrriand per Cassina, il lavabo Acquagrande di Giulio Cappellini, Roberto Palomba per Flaminia, la lampada Arco di Achille e Pier Giacomo Castiglioni per Flos, la sedia Louis Ghost di Philippe Starck per Kartell, il tavolo Saarinen e sedia Saarinen Tulip di Eero Saarinen per Knoll, la Lounge Chair con la sua Ottoman di Charles e Ray Eames per Vitra.

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