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Elle Decor Italia

Be Original al museo MAXXI

A Roma la mostra 100% Original Design inaugurata con un convegno sul diritto d'autore + VIDEO

Serena Eller Vainicher

100% Original Design, l’esposizione presentata a Milano a Palazzo Reale lo scorso aprile, è ora in scena nello spazio D del MAXXI, il Museo nazionale delle Arti del XXI secolo di Roma, sino al 4 gennaio 2015. Il concept prende origine dal Manifesto di Proposte Concrete presentato a Milano nel luglio 2013, e precisamente dal punto 13, che sostiene l’importanza di “Mostre e percorsi espositivi per far conoscere gli originali, contribuendo ad arricchire il background culturale dei consumatori”. Il motivo per cui il magazine ha deciso di renderla itinerante nasce dall’impegno di difendere e divulgare il design d’autore in Italia e nel mondo.

100% Original Design è infatti un ulteriore sviluppo dell’iniziativa Be Original (da cui il nome di questa rubrica), dedicato alla difesa del buon disegno e alla lotta contro la contraffazione del design industriale: un’evoluzione tridimensionale di un progetto di comunicazione che, iniziato nel 2012 sulla carta stampata, approda nelle sale dei musei. “Il percorso espositivo è il medesimo di Milano”, racconta Franco Rolle dello studio N!03, gruppo interdisciplinare di creativi che ha firmato entrambi gli allestimenti. “Protagonista della scenografia, a Roma come a Milano, una selezione di oltre 70 pezzi-icona prodotti dagli anni Cinquanta a oggi”. “Arricchita”, prosegue, “da proiezioni e video-interviste.

A Roma abbiamo aggiunto qualche dettaglio in più proprio perché lo spazio che ci ospita non si articola in una sequenza di stanze come a Milano, ma è un unico open space. Da qui l’idea di giocare con la trasparenza di ampi pannelli che fungono da soglie, e segnano il passaggio da un’area tematica all’altra. Come lo schermo dedicato alla tecnologia, visualizzata da una grafica vettoriale che ricorda una rete, quella di un network. Segue poi il design degli anni ’50 e ’60 e subito dopo quello degli anni ’80 e Duemila: i primi raccontati da tranquillizzanti immagini della quotidianità a effetto texture, e i secondi descritti dalle suggestioni tratte dall’architettura parametrica”, puntualizza.

Chiude il percorso una sezione dedicata agli apparecchi di illuminazione, giocata sui toni del bianco e nero che riportano ai concetti di luce e buio”. Ma il progetto è arricchito anche da elementi sonori. “Al centro dell’allestimento abbiamo costruito idealmente una casa, i cui ambienti sono individuati da rumori emessi da oggetti simbolo”, precisa Rolle. Il percorso espositivo è stato progettato con coerenza rispetto all’identità creativa di Elle Decor Italia: un viaggio emozionale che dal secolo scorso porta ai giorni nostri, pensato per coinvolgere e appassionare i visitatori.

Ad accoglierli, a fine corsa, anche i progetti dei 10 giovani designer invitati da Elle Decor Italia a partecipare alla prima edizione del Lanc™me Design Award per la creazione di un oggetto unico e originale legato al mondo della cosmesi. L’esposizione ha il patrocinio del ministero dello Sviluppo Economico e del Comune di Roma Capitale, main sponsor Lanc™me, media partner Sky Arte.•

Info:
Fondazione MAXXI
via Guido Reni 4a
Roma
fino al 4 gennaio 2015

Sito:
www.fondazionemaxxi.it


di Paola Carimati / 5 Dicembre 2014
tags:

News , Be Original , mostre , Maxxi , Roma

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