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Saune e bagni turchi di design: le nuove frontiere della cura del corpo

Intervista a Marco Borghetti, CEO di Effegibi: azienda italiana con sede a Cesena

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Marco Borghetti, CEO di Effegibi

Da quando il benessere è sempre più una priorità degli stili di vita contemporanei, spasaune bagni turchi sono luoghi sempre più frequentati. Le nuove frontiere della cura del corpo si stanno ampliando e le relazioni con il mondo del design si amplificano dando vita a nuove soluzioni. Per saperne di più abbiamo dato la parola a Marco Borghetti, CEO di Effegibi, azienda di settore che del wellness ha fatto la propria mission.

Il modo di abitare sta cambiando: molte attività che prima eravamo abituati a svolgere fuori casa, dallo shopping alla cura del corpo, si stanno trasferendo all’interno delle mura domestiche. Effegibi ha colto appieno questo processo, grazie a uno sguardo sempre aperto e proiettato verso futuro. Come le vostre saune e hammam traducono nell’ambiente della casa, e non solo, le caratteristiche e la natura originaria di questi spazi?
La parola “tradizione” è inserita nella mission di Effegibi che per noi, a partire dal progetto, significa attenzione a riti che hanno secoli di vita. Le prestazioni funzionali e il beneficio per mente e corpo dei nostri prodotti sono esattamente quelli originali, Effegibi ha cercato di interpretarle in una chiave esteticamente fruibile in tutte le situazioni compresa quella domestica.

In che modo le origini culturali nordiche e medio orientali dei vostri prodotti si interfacciano con la progettualità e la capacità realizzativa tutta made in Italy di Effegibi?
La genesi parte dalla passione per i riti della sauna e del bagno turco, una passione che va al di là dell’azienda. Detto questo Effegibi, per prima, ha realizzato e messo in produzione una sauna finlandese coinvolgendo un designer nella sua ideazione: Giovanna Talocci. Prima di cimentarci nella sfida abbiamo deciso di partire insieme a lei e recarci in Finlandia per una full immersion nella cultura di questo rito. Ci siamo detti: dobbiamo realizzare un prodotto italiano che anche uno svedese o un finlandese vorrebbero acquistare. Stessa cosa per l’Hammam che, nelle nostre collezioni, è arrivato leggermente dopo. In entrambi i casi la volontà era la stessa: combinare l'estetica, la tradizione e le prestazioni con l’interpretazione del design italiano.

Effegibi è famosa per aver combinato in maniera armonica la sauna finlandese con l'hammam. Ce ne parla? Da dove è venuta l'ispirazione e come questo prodotto è stato accolto dal mercato?
Sauna e hammam hanno origini geografiche e storie completamente diverse. Sono però accomunate dal beneficio e dal piacere che procurano a chi ne fruisce con abitudine. Aggiungo che normalmente negli spazi pubblici legati al benessere sauna e bagno turco sono elementi imprescindibili. Il mercato era quindi già pronto per un prodotto del genere e la risposta è stata entusiasmante.

L'hammam Topkapi, ha visto la collaborazione di Effegibi con un progettista di fama internazionale come Rodolfo Dordoni. Quanto è determinante il contributo del design per un'azienda come Effegibi?
Per noi è fondamentale. La nostra missione è realizzare prodotti funzionali, affidabili e che rispettino le prestazioni che sono poi una prerogativa sia della sauna sia del bagno turco. Attraverso lo sguardo del designer possiamo combinare competenze diverse che arrivino a fondere la funzione con la forma contaminando le reciproche esperienze. L’estetica era ed è parte integrante del benessere: gli spazi termali antichi erano bellissimi, motivo per cui il contributo del design per noi ha a che fare con la storia e la tradizione di questi riti.

Attenzione ai dettagli, cura nella scelta di materiali di qualità e evoluzione tecnologica nello sviluppo degli impianti: in una ipotetica graduatoria in che ordine collocherebbe questi principi, eventualmente integrandoli con altri, per descrivere le ragioni del successo di Effegibi?
È difficile rispondere: ogni elemento è parte fondamentale dell’insieme. Probabilmente, come azienda, abbiamo raggiunto standard tecnologici molto più avanzati della media generale. È il nostro grande punto di forza: la tecnologia al servizio del cliente per avere prodotti facili e intuitivi nell’uso con una durata negli anni e una manutenzione scarsissima. Per il resto, dettagli e cura dei materiali sono elementi che fanno parte a priori del nostro approccio che è da sempre legato al design. Chi sceglie i nostri prodotti li ritiene fattori giustamente scontati. Potendo aggiungere un ulteriore argomento parlerei di specializzazione: da 25 anni produciamo principalmente saune e bagni turchi.

Qual è attualmente l’orizzonte di mercato di Effegibi e quali sono le sfide per il futuro?
Effegibi esporta in tutto il mondo e il 60% del suo fatturato è orientato all’export. Questo significa standard qualitativi alti, certificazione dei prodotti e una sfida continua. Crediamo che il potenziale di mercato sia veramente importante e riteniamo di avere intrapreso un percorso diverso da altri produttori. Possiamo operare sia in ambito home che in ambito pubblico, la sfida è far diventare una zona legata alla cura del corpo prerogativa di ogni nuovo progetto di casa o spazio pubblico.

http://www.effegibi.it/it


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