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Elle Decor Italia

Elle Decor Place

Da Stella McCartney at Spazio Setmani

In via Forcella 5, da Stella McCartney at Spazio Setmani, Elle Decor presenta un nuovo concept. Uno spazio eclettico, dove sostare, scoprire i designer di Young Talents On Show, ascoltare musica e sentirsi parte del nostro mondo. Tra uno scatto fotografico e una partita a ping pong.

Zona Tortona, via Forcella 5: Elle Decor Place. Al piano terra di un edificio industriale: facciata hi-tech, ampie vetrate, cemento a vista. Un recupero di archeologia urbana firmato da Antonio Citterio. Oggi il building Spazio Setmani, sede dello showroom della famosa stilista britannica Stella McCartney, ospita l’evento che Elle Decor, in occasione di questa edizione della Milano Design Week, dedica al Reality, leitmotiv del numero di aprile. Dalla carta stampata alla vita vera: dopo l’esperienza dell’Elle Decor Caffè al Temporary Museum of New Design (sempre in occasione della settimana del design milanese) e dell’Elle Decor Apartment a La Rinascente, il magazine italiano si mette in scena e apre le porte della sua idea di quotidianità per coinvolgere i suoi lettori più affezionati, fashion addict e curiosi, nel proprio mondo.

La nuova dimensione, chiusa nella parola Place, è viva. Reale. Dalle ampie vetrate dell’open space, tangibile, il mood rilassato e frizzante che ha ispirato il concept, firmato anche quest’anno dallo Studio Uainot Architetti. Entrando, ciascuno di noi, da spettatore diventa protagonista. Come, è semplicissimo. Il percorso di exhibition design è naturale, fluido e la curiosità, sempre allertata da scelte di progetto inedite, sorprendenti e a impatto zero. Infatti tutti gli allestimenti sono realizzati in pannelli di Osb, un materiale composto da legno truciolare riciclato, verniciati poi con una tinta lavabile opaca grigia. All’ingresso, una nuova interpretazione dell’Elle Decor Caffé, con la regia di Altra Cucina Banqueting Eventi: una grafica accattivante, di DesignWork, fa da cornice alla lounge zone, punteggiata dai colori e dalla forza espressiva di tavoli e sedute by Eumenes. A disposizione degli ospiti, le scatolette di cioccolatini assortiti della selezione Guido Gobino. Due passi più in là, la reception, dove, tra micro fonti luminose (le lampade Q di Davide Groppi) troneggia la parete di Lcd Tv a schermo ultrapiatto (by Sony).

Qui si sosta giusto il tempo di guardare i video dei giovani talenti selezionati dalle 25 edizioni internazionali. Un’anteprima che anticipa i progetti dei designer esposti subito dopo in Young Talents On Show, l’anima didattica dell’intero evento. La mostra è stata concepita come un paesaggio di pedane a diverse altezze con i lavori degli autori.

Il layout, che si snoda tra i pezzi sperimentali di ultima generazione, mette in luce le diverse identità culturali: la manualità di Tomás Alonso, spagnolo, la ricerca tecno decorativa dei Scholten & Baijings, olandesi, la sensibilità green dei Form Us With Love, svedesi, come la ricerca tecnologica guidata dallo studio Malafor, polacco. A ciascun partecipante, come segno benaugurale, il ciondolo portafortuna Casa di Dodo messo a disposizione da Pomellato (in basso, il video del primo spot di Dodo realizzato in occasione del lancio del nuovo anello della collezione 100% Amore). Oltre, il gioco. Qui l’atmosfera cambia ritmo si fa inaspettata, ludica, interattiva: un set fotografico superprofessionale completo di fotocamera Reflex digitale Sony che, con l’ausilio di un software elaborato da Tangible by Avuelle, dialoga con un notebook Vaio di Sony, ripropone in scala la cover di Elle Decor e invita i visitatori a farsi un ritratto da spedire in tempo reale via email alla propria casella di posta elettronica. Ancora oltre, un tavolo da ping pong, uno tra i giochi più conosciuti e praticati. E per chi ancora non ne avesse abbastanza, l’ultima vera esperienza è musicale. Tra i maxicuscini Mr One di Mr Big, personalizzati con il marchio Elle Decor, le cuffie wireless by Sony per isolarsi e trovare quiete: il fuori si annulla, totalmente immersi nella musica. Un relax senza frontiere. Perché noi siamo così. Imprevedibili.





Info: Elle Decor Place, via Forcella 5, Stella McCartney at Spazio Setmani. Inaugurazione l’11 aprile alle 18. Aperto al pubblico, dal 12 al 17 aprile dalle 10 alle 22 - elledecorplace@hachette.it

PARTNER
ALTRA CUCINA
BANQUETING EVENTI
DESIGNWORK
TANGIBLE BY AVUELLE
UAINOT ARCHITETTI

SPONSOR
DODO
GUIDO GOBINO
SONY

DESIGN PARTNER
EUMENES
DAVIDE GROPPI
ITALESSE
MR BIG
SONY


di di Paola Carimati / 11 Aprile 2011

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