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Elle Decor Italia

Faye Toogood per Petit h

A Londra il flagship store di Hermès cambia faccia

Nasce dalla collaborazione tra lo Studio Toogood e Hermès, il piano terra del flagship store in Bond street, a Londra, completamente trasformato dalla nuova installazione di Faye Toogood per Petit h.

Tra i più interessanti creativi del Regno Unito, la designer londinese è apprezzata per la costante sperimentazione in bilico tra artigianato e scultura. Autrice di concept e allestimenti memorabili, Faye con il suo studio collabora da sempre con brand che cercano modi alternativi e originali di sviluppare e comunicare il proprio marchio.

Di recente l'avevamo incontrata al V&A Museum dove ha partecipato, insieme ad altri 14 designer, alla mostra God is in Details durante l'ultima edizione del London Design Festival. Oggi la ritroviamo come autrice dello spazio dedicato al brand della maison francese nato dalla reinvenzione dei materiali di recupero delle lavorazioni artigianali.

L'idea dell'installazione? Creare un antidoto all'eccessiva eleganza presente nel West End londinese. Il risultato è un intervento di grande effetto. Una serie di sculture adibite ad espositori, realizzate in resina lucida, prendono forma dalle borse di Hermès mentre le vetrine sono dedicate agli artigiani di Petit h e ai loro attrezzi da lavoro.

Gli stessi attrezzi sono riproposti attraverso neon che ne riproducono la forma sui soffitti. Le pareti sono in parte bianche e in parte realizzate con il trattamento di scarti delle sciarpe della Maison, assemblati e lavorati con una speciale resina scarlatta. Non manca una scatola dei travestimenti, contenente accessori, foulard, grembiuli e cappelli ricavati da scarti di stoffe, in vero spirito upcycling.

L'installazione sarà visibile nella boutique fino al 7 Dicembre nel Flagship Store Hermès, 155 New Bond Street , W1, Londra.


di Valentina Mariani / 29 Novembre 2013

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