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Utilitario Mexicano, il brand di artigianato messicano che scardina gli stereotipi (e vende online)

In Messico un nuovo mini brand che promuove solo prodotti artigianali locali, che devono essere prima di tutto "utili, semplici e versatili"

artigianato-messicano-utilitario-mexicano

Libia ed Enrique Moreno, i fondatori della catena di negozi Utilitario Mexicano

Se pensate che l'artigianato messicano sia semplicemente sinonimo di sombrero e tappeti colorati, vi sbagliate di grosso. Ecco perché, mentre il mondo del retail elabora visioni strategiche sempre di più ampio respiro per sviluppare operazioni di marketing trasversali a favore di un tipo di commercio assai esigente e globale, c'è chi invece punta semplicemente sul local. Con un'unica missione: valorizzare e preservare quello che già si ha, in maniera diretta e molto schietta. È il caso di Utilitario Mexicano, o, come lo chiamano i Messicani che già lo conoscono, semplicemente "UM". L'idea che sta alla base di questo brand con i suoi tre negozi monomarca, distribuiti in tre diverse zone della Città del Messico, è venuta alla giovane coppia Enrique e Libia Moreno. "Abbiamo cominciato nel 2015", raccontano, "con l'intento preciso di diffondere, e allo stesso tempo tutelare, tutti quei prodotti creati da anni, a livello artigianale, dalle varie maestranze autoctone".

Di fronte a una produzione sempre più industrializzata e delocalizzata, Utilitario Mexicano propone così tutta quella vasta gamma di prodotti realizzati solo in Messico, e a livello ancora artigianale. La tipologia di merce esposta nei punti vendita, e che si può anche comodamente vedere e comprare nel negozio on-line, spazia dagli accessori tessili ai vari complementi per la cucina, fino a tutti quegli oggetti utili per la casa e per il tempo libero. Disposti in maniera semplice tra gli scaffali dei negozi, ma non senza un occhio particolare agli accostamenti cromatici e materici, si possono quindi comprare dal classico cappello intrecciato a mano alle ceramiche dalle forme arrotondate, dalla shopper in morbida pelle al quaderno con la copertina dalla grafica vintage. E poi manufatti in peltro, ferro e corda: materiali che da sempre gli artigiani messicani sanno lavorare con consolidata maestria. "I pezzi che vendiamo", spiegano i giovani imprenditori, "devono essere prima di tutto utili. Puntiamo molto sull'aspetto pratico, oltre che versatile. Ci piace inoltre che siano anche semplici, rispettando la genuinità del lavoro artigianale, e belli: da guardare e da usare".

www.utilitariomexicano.com


di Maria Chiara Antonini / 23 Ottobre 2017

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