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Elle Decor Italia

Baxter Cinema: inaugurazione a pochi passi dal Duomo

Si è tenuto ieri l'opening party del nuovo showroom milanese del celebre brand di arredo made in Italy: uno store di design multitasking e innovativo

Milano, 12 novembre: il party di inaugurazione del nuovo Baxter Cinema, in collaborazione con Elle Decor Italia. Situato in Largo Augusto, a pochi passi dal Duomo, l'innovativo showroom si sviluppa su due livelli in una location esclusiva.

Nato con l’intento di ridare vita a quello che un tempo era il cinema President, simbolo di eleganza e comfort, a partire dalle sedute, il progetto di riqualificazione è stato condotto da Batxer nel segno della raffinatezza: di spazi, dettagli, atmosfera. Pensato come uno store multitasking e dinamico, che ambisce a essere più di un negozio, l’ex sala cinematografica è stata preservata nella sua struttura, tuttora visibile in alcune sue parti.

La scoperta dello spazio inizia al piano terra dove, su strada, sono collocate le vetrine del nuovo Baxter Shop allestito con le collezioni del brand. Accanto trova luogo un club bar marchiato Baxter, destinato a diventare un luogo di culto all'ora dell'aperitivo. Una grande scalinata collega il livello stradale al cuore sotterraneo dell’edificio. Fasci di luce naturale filtrano da tagli realizzati all’interno della struttura stessa, creando un’atmosfera teatrale.

Punto centrale del progetto, il seminterrato ha mantenuto l’area di proiezione originale del cinema. Qui è stato presentato il video On the Couch diretto dal giovane e talentuoso regista Davide Rapp. Qui, in futuro, verranno ospitati gli eventi che via via animeranno la location mentre in una suggestiva successione di ambienti sarà possibile scoprire l'universo Baxter.

Altri due film sono stati protagonisti della serata inaugurale: i corti prodotti da Elle Decor Italia (guarda → I corti Swing e Marina) con OffiCine Film Lab ospitati in una comfort area intima ed esclusiva pensata in collaborazione con Adeo Group nell'ambito del progetto Cinema Suite dedicato all’home cinema professionale.

Grande, ovunque, l'attenzione per i dettagli. Alcuni angoli sono stati rivestiti con una carta da parati dipinta a mano realizzata in esclusiva per l'occasione. C’è poi un'area bookshop, dove consultare un'assortita selezione di libri dedicati al design e una zona che presenta oggetti diversi realizzati appositamente con la pelle Baxter.
L’obiettivo: introdurre il consumatore in una realtà a 360°, nella quale godersi arredi, cinema, libri e drink, in un’atmosfera di alta qualità dall’appeal familiare. «Uno spazio speciale che siamo felici di vedere nascere nel cuore di Milano» ha raccontato Paolo Bestetti, CEO di Baxter, in occasione del cocktail party al quale è intervenuto anche il Direttore di Elle Decor Livia Peraldo.

www.baxter.it

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di Marzia Nicolini / 13 Novembre 2015

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