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Elle Decor Italia

Ikea catalogo 2017: anteprima delle novità presentate a Milano

Un evento a Milano e 5 ambienti sensoriali high-tech all'insegna della flessibilità e della personalizzazione

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Tra i 5 moodset presentati allo Spazio Arome di Milano, una seduta informale diventa un momento da dedicara a sè stessi

Nell'eterna diatriba tra pregi e difetti della realtà virtuale con il nuovo catalogo 2017 Ikea sceglie di esplorare il potenziale della tecnologia per avvicinarsi alle persone con una serie di novità all'insegna della flessibilità e della personalizzazione.

L'occasione è la prestazione delle novità di prodotto e del nuovo catalogo e si traduce in un avvicinamento che è anche fisico: dopo la fortunata esperienza dell'Ikea Temporary in via Vigevano (leggi anche →Ikea Temporary), torna nel centro di Milano con un evento allo spazio Arome che mixa realtà virtuale ed esperienza sensoriale.

5 ambienti e altrettante atmosfere che raccontano dei nostri bisogni e di come la nostra casa e gli arredi possono soddisfarli. Nel living, dove si fa “Spazio a Tutti”, un trenino giocattolo visto con i sensori Oculus assume la prospettiva del bambino, per cui è un gioco magico, del papà, che sogna percorsi e soluzioni quasi “ingegneristiche” e della mamma, che con sguardo razionale pensa a come riporre i pezzi.

É un modo nuovo di parlare d'arredo, un esperimento che proseguirà nei punti vendita Ikea dall'1 settembre per 5 settimane.

Questo esperimento fa parte un progetto di comunicazione più ampio che comprende anche il nuovo catalogo – che da mero strumento informativo diventa sempre più veicolo di contenuti, dove trovare storie, idee e ispirazioni – e una rinnovata attenzione verso le novità. Tra queste, oltre alle annunciate collaborazioni firmate (leggi anche →Ikea annuncia le nuove collaborazioni 2017 con Hay e Tom Dixon) spiccano la linea per la zona pranzo Sällskap, che prende spunto dallo stile svedese per celebrare la convivialità, e la nuova Ikea PS 2017, divertente e versatile.

www.ikea.com


di Carlotta Marelli / 26 Luglio 2016

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