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Elle Decor Italia

C'è un negozio Etro a Milano che non avete mai visto

Un concept store che profuma di India, tutto rivestito di seta Paisley: è il nuovo volto della boutique milanese

etro-milano-concept-store

La maison trasforma il negozio di via Pontaccio in un atelier-galleria dove l’iconico tessuto Paisley è declinato in diverse forme e varianti.

Etro trasforma il negozio di Milano in uno spazio sofisticato e contemporaneo, in cui si percepiscono sfumature speziate che fondono maxi intrecci vegetali con ispirazioni tropicali, esaltando e manifestando tutta la potenza visiva dell’India.

Questo concept store si distacca dalla tipologia classica dei negozi della maison, dove il contenitore è trattato come una sorta di quinta scenica neutra nella quale prendono forma e vita i tessuti e gli oggetti. Qui le pareti stesse, i mobili e gli arredi si fondono e si confondono con le stampe dei tessuti: i riquadri tipici dei foulard diventano cuscini, le delicate sete Paisley si trasformano in paralumi e gli iconici tessuti Home rivestono poltrone e mobili, dando vita ad uno spazio eclettico e metropolitano, dove modernità e tradizione coesistono.

Oggetti unici ed esclusivi con la speciale etichetta “vicolo fiori” vengono proposti in alternanza ai pezzi più classici della collezione Home, in una continua evoluzione tra mobili antichi, quadri e vecchie foto incorniciate.

Gli accessori e i tessuti raccontano storie e sensazioni di luoghi lontani, tratto distintivo della maison, e offrono proposte adatte ad ogni esigenza e capaci di aggiungere un tocco personale ad ogni abitazione in una alchimia di colori e di profumi.

Entrare in questo store è un’esperienza unica e mai uguale perché, come in una wunderkammer, i pezzi esposti sono in continua evoluzione e ogni vota si svelano e mostrano una nuova identità.

www.etro.com

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di Chiara Pasini / 15 Ottobre 2016

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