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Elle Decor Italia

La moda di J.W.Anderson nel nuovo negozio SO Milano

Un multibrand che porta in città la moda sperimentale, un allestimento scenografico firmato Baciocchi Associati e una parola chiave: #nogender

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La Pierce Bag e gli objét d’art di J.W.Anderson trovano perfetta collocazione nell’allestimento retrofuturista di SO Milano

La Pierce Bag e gli objét d’art di J.W.Anderson trovano perfetta collocazione nell’allestimento retrofuturista del nuovo negozio SO Milano firmato da Baciocchi Associati, un progetto che vuole essere uno spazio espositivo e commerciale per diverse voci della moda internazionale.

Una piattaforma sperimentale di 300 mq creata non solo per esporre dei prodotti, ma per narrare una storia sempre nuova ed emozionante. Lo spazio retail si apre su Piazza Risorgimento, a due passi dalle vie della moda milanese, con 14 vetrine che hanno lo scopo di svelare ciò che succede all’interno, rompendo con la tradizionale formula espositiva commerciale.

Il progetto, pensato in accordo con Aldo Carpinteri e Giordano Ollari, fondatori di SO Milano, vede una scatola realizzata nei toni del grigio verde che non ospita il canonico spazio neutro, ma un ambiente già fortemente delineato e caratterizzato per emozionare il visitatore, nel quale i prodotti si collocano in totale dialogo con l’architettura.

Grandi sfere bianche svelano il loro interno cromato per alloggiare i capi e moltiplicarli nelle diverse angolazioni grazie ad un sapiente gioco di specchiature. Rami bronzei provenienti dalla Fonderia Artistica Battaglia si sovrappongono ad una parete in fogli di carta bianca realizzata a mano e diventano appendiabiti scultorei. I banchi squadrati ed essenziali in alluminio e specchio contribuiscono a creare un sapore retrofuturista enfatizzato dal nastro a led sul quale scorrono i nomi dei brand.

Il lancio inaugurale vede ospite il lavoro di J.W.Anderson, promettente nome della scena londinese, premiato con il British Fashion Award come miglior stilista, pioniere della tendenza No Gender e già marchio cult tra gli appassionati del settore. Lo stesso Anderson commenta: “Lo spazio progettato da Roberto Baciocchi è come una tela bianca su cui esprimersi liberamente; cosa avrei potuto chiedere di più?”

www.baciocchiassociati.it

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di Chiara Pasini / 4 Ottobre 2016

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