Normann Copenhagen, stile scandinavo reloaded per il nuovo showroom

Mix di colori e materiali per il nuovo spazio del brand danese più all’avanguardia, che rinuncia al total white e inaugura un nuovo stile

Look total pink per il basement all'interno dello showroom di Normann Copenhagen
Mix di colori e materiali diversi per esporre gli oggetti e gli arredi nel nuovo showroom di Normann Copenhagen appena ristrutturato
Alcuni dei tanti pezzi di arredo della vasta collezione di Normann Copenhagen esposti nel nuovo showroom/flagship store a Copenhagen
Il nuovo showroom di Normann Copenhagen ristrutturato sul progetto del designer Hans Hornemann
Il corridoio che porta dall'ingresso allo showroom, con le pareti rivestite da pannelli in metallo spazzolato. Divano Rope
Particolari del nuovo showroom/flagship store di Normann Copenhagen nella capitale danese
Particolare del basement, all'interno dello showroom di Normann Copenhagen, nel quale domina il colore rosa

Il nuovo showroom di Normann Copenhagen potrebbe essere un boutique hotel, un locale di tendenza o un ristorante di design in stile scandinavo, ma non è niente di tutto ciò. Sì, perché la ristrutturazione di tutto il complesso, che dal 2005 ospita gli uffici, lo showroom e il flagship store nel cuore della capitale danese, ha radicalmente cambiato look, creando un nuovo ambiente che si presta ad essere interpretato in modi differenti. E l’effetto ottenuto è quello di attrarre il cliente e di sorprenderlo in un gioco di volumi e di spazi, con un mix di colori e materiali che spiazzano e allo stesso tempo divertono, reinterpretando il design scandinavo.

“Volevamo creare uno spazio che fosse totalmente diverso dall’originale, nel quale i visitatori avessero la sensazione di muoversi all’interno di un’installazione artistica”, racconta il designer Hans Hornemann che ha sviluppato il concetto e il progetto del nuovo showroom di nordic furniture, in collaborazione con Britt Bonnesen, brand manager di Normann Copenhagen.

E il primo colpo di scena si ha già all’entrata dello showroom. Dalla porta a vetri dell’ingresso si accede a un lungo corridoio. Prima della ristrutturazione era tutto bianco in puro stile nordico, con mobili espositori e pezzi della collezione. Ora invece le pareti sono state rivestite con pannelli in metallo spazzolato, che riflettono le diverse tinte del divano Rope lungo ben 20 metri. Il tutto illuminato da lampade fluorescenti a tubo in stile industriale. Da qui si accede alla zona stage e alla ballroom, così chiamate perché in origine tutto lo spazio era un cinema e teatro. Gli altri soffitti originali decorati con preziosi stucchi sono stati dipinti di bianco con ampie campiture verdi, i gradini sono stati rifatti in terrazzo veneziano e la maestosità dell’ambiente è messa in risalto dall’installazione luminosa composta da 160 lampade Amp in marmo e vetro. Le collezioni di mobili e accessori per la casa di Normann Copenhagen, la ricca sezione dedicata alla cancelleria Daily Fiction (leggi anche → Normann Copenhagen lancia una linea di articoli da cancelleria colorati e divertenti) e selezionati capi di moda sono esposti come se fossero inseriti negli spazi privati di una casa abitata, tra soffici tappeti e mobili guardaroba con specchi.

Come se non bastasse, una scala in metallo grezzo con i gradini rivestiti in morbida moquette portano a un ampio basement, nel quale si viene avvolti da un’esplosione di rosa shocking. Qui tutto è total pink, dalle pareti e i soffitti agli arredi e i complementi. E a rendere ancora più speciale l’atmosfera, si sentono le note della playlist creata appositamente dalla regista e artista Nina Holmgren.

www.normann-copenhagen.com

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di Maria Chiara Antonini / 18 Dicembre 2016

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