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Elle Decor Italia

Arredi originali al 100%

A Milano va in scena il design d'autore. Fino al 27 aprile a Palazzo Reale + VIDEO

Video realizzato da 3D Produzioni. Ph. Stefano G. Pavesi

Ultimi giorni per visitare la mostra 100% Original Design, tappa del progetto Be Original, ideato e promosso dal 2012 da Elle Decor Italia. Fino al 27 aprile, Palazzo Reale si popolerà di oggetti d’autore. Con un allestimento (interattivo) dello studio N!03.

Il progetto Be Original, lanciato da Elle Decor Italia nel novembre 2012, a difesa della tutela del diritto d’autore nel design e contro la contraffazione, ha come punto di arrivo una mostra, dal titolo 100% Original Design, inaugurata al debutto della Milano Design Week e allestita nelle sale di Palazzo Reale. La solenne autorità dell’edificio accoglie la creatività dal secondo dopoguerra a oggi, diffusa in Italia e all’estero dai padri fondatori di aziende internazionali tuttora custodi di una salda tradizione progettuale e imprenditoriale, e da decine di designer e architetti che ne hanno condiviso e condividono la storia.

Una piccola sintesi (che non ha la pretesa di essere esaustiva) di un patrimonio immenso, fatto di cose, idee, donne e uomini, che è entrato nelle nostre case, nei libri di storia del design, nelle case history aziendali e nei musei di tutto il mondo. Un grande monito a sostegno della sua protezione. Nell’allestimento interattivo dello studio N!03, gli oggetti e gli arredi mostrano non solo le loro forme indovinate, i piccoli e grandi avanzamenti tecnologici di cui sono testimoni, le interpretazioni di bisogni e umori sociali di cui sono portatori, ma spiegano il perché della loro permanenza nell’immaginario e nella vita reale.

Un insieme di fattori che siamo abituati a riassumere in un’unica parola: icona. Un termine passe-partout di cui spesso dimentichiamo il composito valore reale. Costruito sì sulla condivisione sociale ed emozionale, ma anche su intuizioni improvvise, lunghe elaborazioni e soprattutto su un duraturo impegno e grandi investimenti. Messi a rischio da copie e falsi che mortificano il senso dell’originalità. Il tutto è riassunto negli slogan delle campagne Be Original, firmate da Giovanni Gastel, promosse da Elle Decor Italia e pubblicate su tutte le riviste del gruppo Hearst Magazines Italia nel dicembre 2012. Nei quali la parola “originale” si rincorre per spiegare i suoi significati intrinseci di archetipicità, innovazione, singolarità, novità, autenticità e lungimiranza. Puntando dritto al cuore, scandiscono la mostra e ne guidano la lettura fra oggetti amati e desiderati ovunque.

La selezione è stata condivisa dalla redazione, guidata dal direttore responsabile Livia Peraldo Matton, appassionata animatrice del progetto, con la giornalista Maria Cristina Tommasini, e da chi scrive qui. Insieme a un comitato composto da Luisa Bocchietto, architetto-designer e presidente dell’ADI (Associazione per il Disegno Industriale); da Beatrice Galilee, curatrice del Metropolitan Museum di New York (per il settore architettura e design del Dipartimento di Arte Moderna e Contemporanea), oltre che della Triennale di Architettura di Lisbona e direttrice dell’associazione culturale The Gopher Hole di Londra; e da Alexander von Vegesack, co-fondatore e direttore del Vitra Design Museum di Weil am Rhein e presidente di C.I.R.E.C.A. di Boisbuchet.

La mostra 100% Original Design è il punto di arrivo di questa grande iniziativa di sensibilizzazione, ma anche un nodo di scambio con quanti la visiteranno e potranno divenire ambasciatori del design italiano e internazionale. E dell’autenticità di ciò che a tutte le latitudini può dirsi design.

Info: Palazzo Reale, piazza del Duomo 12, Milano, fino al 27/4, www.elledecor.it, www.comune.milano.it/palazzoreale 

Ph. Stefano G. Pavesi


di Porzia Bergamasco / 27 Febbraio 2014

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