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di Redazione Elledecor.it

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12 Ottobre 2017

Roma, apre Rinascente, design, moda e food in Via del Tritone

Nel nuovo store ci sono anche un acquedotto di Augusto del 19 a.C. e un palazzo antico

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Per festeggiare i suoi primi 150 anni Rinascente apre a Roma un nuovo flagship store: dopo i lunghi lavori è tutto pronto per l’inaugurazione di oggi in Via del Tritone.

L’undicesimo department store di Rinascente va a impreziosire la collezione di negozi presenti nelle principali città italiane, oltre che all’estero (a Copenhagen Rinascente è presente con insegna Illum) e porta una ventata di freschezza. Con la nuova Rinascente Roma arriva anche un nuovo logo. Non più La Rinascente, ma RINASCENTE, soppresso l’articolo e lettering tutto maiuscolo per il nome coniato 100 anni fa da Gabriele D’Annunzio (le shopper di RINASCENTE Roma sono già un must have).

Ma le novità non finiscono qui! Avete mai visto un sito archeologico dentro a un negozio? O magari un palazzo antico inglobato negli interni di un department store? Beh nella nuova Rinascente di Roma ci sono entrambi. Al piano meno uno ecco che fa capolino l’Acquedotto Vergine di Augusto. Inaugurato nel 19 a.C. è uno dei tesori della Roma Antica ed è ancora funzionante: alimenta quasi tutte le più grandiose fontane del centro, Fontana di Trevi inclusa.

Invece si affaccia sul cavedio centrale a tutta altezza della Rinascente di Via del Tritone il “palazzetto”. Si tratta di un piccolo edificio dei primi del ‘900, vero e proprio palazzo nel palazzo, che su diversi piani diventa parte integrante e suggestiva dell’architettura espositiva.

Altre chicche? Ognuno degli otto piani dedicati al meglio della moda, della bellezza, del design e della cucina gourmet, con le eccellenze del Made in Italy e non solo, è firmato da un grande architetto contemporaneo.

Tra gli altri Claudio Silvestrin e Giuliana Salmaso si sono occupati del piano interrato, con l’allestimento per l’Acquedotto Vergine, il design market e la Exhibition Area, che si promette di divenatre centro propulsore degli eventi culturali della città.

Salendo Vincent van Duysen firma il piano terra e il primo piano, inoltre è lui ad aver disegnato l’intero edificio.

Poi Universal Design Studio si è dedicato al piano fashion uomo, seguito dalle “Lofts and Rooms” di Paolo Lucchetta che dedica un allestimento speciale alle sneaker.

Gli spazi della moda femminile sono stati affidati a India Mahdavi e CLS Architetti.

Coronano la Rinascente Roma di Via del Tritone i piani 6 e 7: la Food Hall. Tra bar e ristoranti le sue terrazze panoramiche regalano viste mozzafiato di San Pietro, della Basilica di Sant’Andrea delle Fratte, del Campanile del Borromini, di Villa Borghese, del Quirinale di Monte Mario e delle infinite meraviglie che raccontano più di 2000 anni di storia.

Un progetto quello della nuova Rinascente di Roma, che dopo l’edifico di Piazza fiume del 1960 di Franco Albini, pietra miliare dell’architettura italiana, introduce una nuova esplorazione architettonica. Qui passato e presente intraprendono un dialogo e danno vita a qualcosa di unico, sia dal punto di vista architettonico che della shopping experience: nuova tappa obbligata per lo shopping nella città eterna.

www.rinascente.it

 

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di Pietro Terzini / 12 Ottobre 2017

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