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Il vero lusso è vivere da nomadi, sulla Via della Seta

Enrique Hormigo, fondatore del brand per nomadi contemporanei Montroi, ci racconta le regole (e l'importanza) del vivere nomade

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Josemaria Solane for Montroi

Abbiamo già parlato del rinnovato clima che si respira a Dubai, città che si sta trasformando in una destinazione del design grazie ad eventi come la Dubai Design Week e il grande evento dedicato alle università Global Grad Show e che accoglie comunità creative in nuovi distretti costruiti su misura per loro, come Alserkal Avenue. Ma gli Emirati Arabi sono anche un crocevia fondamentale della “nuova Via della Seta”, un nome che richiama alla mente quei commercianti-viaggiatori che esploravano il mondo alla ricerca di oggetti preziosi e abili artigiani, diventando dei veri e propri diffusori di cultura. È esattamente questo scopo che guida il lavoro di Enrique Hormigo, spagnolo trasferitosi a Dubai dopo 15 anni nel mondo del lusso per una nota casa francese.

Qui, nel cuore del Medio Oriente, ha fondato Montroi (“celebrating nomadismo” si legge nel claim), un brand che deve il proprio nome a un piccolo villaggio europeo che sorgeva sull’antica Via della Seta. “Il progetto è iniziato 5 anni fa. Un sacco di persone intorno a noi hanno scelto di tornare a essere nomadi, di vivere viaggiando. Vediamo il nomadismo come un ponte culturale, uno strumento educativo per connettersi, crescere, imparare attraverso il dialogo e le esperienze condivise. Diventando nomadi, si lascia un mondo più illuminato per le generazioni future.” Ci spiega Hormigo.

Che cosa significa il nomadismo per te (e per Montroi)?

Siamo stati tutti nomadi a un certo punto, non importa da quale paese veniamo. Tornare a essere nomadi significa tornare all'essenziale. Un nomade è colui che scegli di avere meno cose nella vita, cose che possono essere trasportate, che invecchiano bene e raccontano storie. Un nomade apprezza l'artigianato e raccoglie cose belle da luoghi specifici in cui esiste ancora una certa esperienza. Come marchio, viaggiamo in tutto il mondo alla ricerca di artigianato e creiamo bellissimi oggetti per rendere la vita nomade più facile. I nostri articoli in pelle sono fabbricati in Italia e in Spagna. Le nostri pashmine sono realizzate a mano in Cashmere e le nostre fragranze a Grasse, in Francia.

Quella che proponi è una nuova idea di lusso, fatta di poche cose di alta qualità. Come definiresti il “lusso”?

La parola “lusso” significa cose diverse per persone diverse. Vediamo il lusso nel processo di artigianalità, in cose che sanno invecchiare nel tempo e che portano con sé un patrimonio culturale. C'è stato un tempo in cui una borsa sarebbe durata una vita e sarebbe diventata più bella con il tempo: questo è un lusso.

L'ultima collezione di Montroi è ispirata al Rajasthan: come si traduce l'eccellenza artigianale del mondo in un marchio che mantiene ancora chiara la sua identità?

Siamo andati in India per saperne di più sull'Impero Mughal: erano nomadi. Avevano rituali e tradizioni come bruciare l’incenso quando arrivavano in posti nuovi; celebrando questa tradizione abbiamo creato l'incenso Mughal, una fragranza speziata di muschio floreale; un melange di spezie e incenso che incapsula il ricordo del Rajasthan.

Perché hai scelto Dubai per aprire il tuo primo negozio?

Per essere fedeli ai nostri valori, è importante che Montroi abbia un posto tra Oriente e Occidente. È un privilegio per il marchio avere sede in un crocevia così contemporaneo, che è il cuore della moderna Via della Seta. Riceviamo anche molta ispirazione dalla cultura nomade, che è ancora molto presente a Dubai. La nostra posizione nel Dubai Design District ci consente di costruire molte sinergie con le comunità del design in Oriente e Occidente.

E poi? Dove andrete?

Il nostro prossimo viaggio è sulle montagne dell'Oman. Andiamo a Jebel Akhdar, a 2.500 m sopra il livello del mare; il luogo da cui proveniva l'acqua di rose più preziosa ai tempi della via della seta. L'inverno è stato meno freddo negli ultimi 2 anni e, di conseguenza, sono sbocciate meno rose. Stiamo viaggiando per capire meglio questa tradizione e documentarla.

Quali sono i 5 oggetti essenziali per qualsiasi viaggio?

Non viaggio mai senza le papier d'armenie di Santa Maria Novella, una sciarpa di cashmere, un hotspot wi-fi di viaggio, la mia macchina fotografica e, naturalmente, uno zaino Montroi.

www.montroi.com


di Carlotta Marelli / 11 Dicembre 2017

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