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Elle Decor Italia

A Milano, le vetrine natalizie di John Armleder

L'installazione site-specific firmata dall’artista svizzero per La Rinascente raccontata dalla curatrice del progetto Cloe Piccoli

In occasione di Natale 2015 le otto vetrine storiche de La Rinascente di Milano ospitano l'installazione site-specific dell’artista svizzero John Armleder intitolata Let it Shine, Let it Shine, Let it Shine. It’s Xmas again!, in scena fino al 3 gennaio.

Una decisione che ci pare particolarmente azzeccata: Armleder è autore natalizio per eccellenza. Da anni i suoi Christmas Parties, happening ispirati al rito collettivo del Natale, richiamano a Ginevra il mondo dell’arte contemporanea.

Abbiamo chiesto a Cloe Piccoli, curatrice del progetto Let it Shine, Let it Shine, Let it Shine. It’s Xmas again!, di raccontarci questa esperienza.

Come nasce questa installazione per le vetrine della Rinascente?
È una precisa scelta di Rinascente realizzare progetti site-specific nel periodo natalizio, così come durante il Salone del Mobile. Si tratta di vetrine non commerciali dedicate all’arte e al design, con progetti studiati come segno dell’identità di questo store che ha una forte inclinazione alla cultura e uno stretto legame con la città. Le vetrine sono la soglia di un dialogo aperto con Milano. Con quest’idea ho cercato un artista che avrebbe potuto valorizzare al massimo il connubio tra le vetrine e il centro urbano, in un momento simbolico come il Natale. John Armleder era perfetto per la natura stessa del suo lavoro, da sempre concentrato su quella sottile linea di confine tra opera e oggetto quotidiano, arte e vita. Quanto si influenzano e si compenetrano a vicenda? E in che modo? Le vetrine sono il luogo ideale per mettere in scena questo dialogo, che implica una serie di rimandi che evocano pittura e storia dell’arte, fondi oro e quadri astratti, così come oggetti comuni, come le palle di Natale. Il cortocircuito diventa sempre più complesso e seducente, stretto in questo spazio tra il palazzo privato e la dimensione pubblica della città.

Ci racconta la collaborazione con l’artista svizzero John Armleder?
Fin dal primo sopralluogo a Milano in una calda giornata d’estate, Armleder ha iniziato a lavorare a Let it Shine, Let it Shine, Let it Shine. It’s Xmas Again!, con l’idea precisa di creare un progetto sull’icona del Natale e sulle sue molteplici, affascinanti sfaccettature e contaminazioni culturali. Ne è nata un’opera cangiante in cui trovano spazio i suoi noti Pour Paintings, l’installazione, la musica (Armleder ha fondato a Ginevra una sua casa discografica: Villa Magica Records), e la partecipazione della gente. Nel più puro atteggiamento situazionista d’impronta Fluxus, Armleder crea un contesto in cui invitare il pubblico a sperimentare in prima persona.

Qual è stata la maggiore soddisfazione ottenuta nella realizzazione di questo progetto?
L’impatto sulle migliaia di persone che passano di fronte alla Rinascente. Armleder ha reso tutto molto fluido, perché lui per primo è stato affascinato dal contesto delle vetrine.

Come ha reagito Milano a questo regalo?
I passanti in galleria dialogano, si interessano, si fermano, si fotografano, ci sono interazioni sui social media. Sembra che la città apprezzi questa dimensione pubblica dell’opera.

www.rinascente.it

 

 

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di Annalisa Rosso / 14 Dicembre 2015

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