Si intitola Hemma, Stories of Home, la mostra di design scandinavo con la quale, grazie al progetto governativo Swedish Design Moves su iniziativa di Visit Sweden, la Svezia si è presentata per la seconda vota al Salone del Mobile di Milano.
Ancora una volta è lo storytelling lo strumento impiegato per raccontare il design oggi.
Hemma significa a Casa, ed è esattamente come ci si sente varcando la soglia dello spazio allestito in via Balzan nel cuore del Brera Design District e curato da Joyn Studio, piccolo studio di interior design composto da Lisa Grape, Helena Eliason e Ida Wanler, in occasione del Fuorisalone 2018.
Le case sono i luoghi nei quali si svolge la vita quotidiana più privata, nei quali ci si sente liberi di esprimersi, ci si sente al riparo da occhi indiscreti. A parte rari casi e soprattutto in occasione di visite inaspettate, si può sorprendere una casa mentre nasconde i piccoli vizi, segreti dei suoi abitanti.
Qualcuno ha appena lasciato la stanza. C’è una macchia di caffè sulla tovaglia che ancora non si è asciugata. Il letto è ancora sfatto. Ci sono tracce di rossetto su un bicchiere di whisky.
Le carte da gioco sono ancora sparpagliate sul tavolo. La messa in scena avvicina il visitatore alla vita quotidiana svedese. Come per dire: tutto sommato, la casa in disordine è qualcosa che ci accomuna tutti, non abbiate paura ad avvicinarvi ed entrare, in una tipica casa svedese.
Effettivamente questa cornice inusuale è quella che presenta un design estremamente essenziale, pulito, funzionale, design nordico.
Ma come Michael Persson Gripkow, il Project Manager di Swedish Design Moves, afferma: “La storia del design svedese è profondamente legata al suo patrimonio rurale e ai suoi ideali sociali, c'è molto di più rispetto al minimalismo contemporaneo per cui è meglio conosciuto. Il design svedese è guidato dall'uguaglianza e la creatività. Questa mostra è un perfetto esempio di questo modo di fare.”
Curiosando all’interno delle varie stanze così articolate negli spazi e così vissute, scopriamo una selezione di una quarantina di aziende, designer, scuole svedesi che guardano al futuro mentre cercano di migliorare gli stili di vita sia degli individui che della comunità attraverso un approccio funzionale ed estetico allo spazio e all'arredamento in stile scandinavo.
Lo fanno toccando ogni aspetto della vita, dall’arredamento, al tessile, alla moda, al profumo.
Le ambientazioni vanno dalla cucina, come la cucina super compatta di Tre Sekel progettata da Christian Hallerod, completa di mini frigo e di mini lavastoviglie (foto sopra) alla sala da bagno, con la Hikki di Per Enoksson, una vasca da bagno idromassaggio da esterni in legno e acciaio con bruciatore per godersi un bagno caldo all’aperto (foto sotto); stanza benessere, salotto, sala da pranzo, stanza degli armadi, e studio.
Tutte le stanze della casa sono pensate e arredate nei minimi dettagli per rappresentare al meglio lo stile nordico, comprese le essenze legnose, gli abiti disegnati da Alexander Stutterheim e Marie Paulsson.
Alcune altre presenze sono le società di design svedesi Kallemo, Lammhults e Asplund, ed quelle con una grande tradizione di arredamento come Gemla, l’azienda più antica, fondata nel 186. Presenti anche Falu Riidféirg, che ha fornito i pigmenti che caratterizzano le case svedesi per oltre 250 anni e i brand più contemporanei: A2, Articoli, Bla Station, Letti Carpe Diem, David Design, Design House Stockholm e No Early Birds. Incontriamo pezzi firmati da alcuni tra i designer e gli studi più famosi a livello internazionale come Front, Monica Férster e Claesson Koivisto Rune.
L’iniziativa svedese dà spazio alla tecnologia con le apparecchiature audio di Urbanears e a Kalk, la prima motocicletta da cross elettrica, a impatto zero, sviluppata dell’azienda Cake, per unire design,sostenibilità e scoperta del paesaggio.
In rappresentanza delle nuove generazioni le università Beckmans College of Design e HDK Academy of design and Craft, che curano la zona palestra e propongono alcuni oggetti e complementi d'arredo.
La casa svedese ci rapisce per la sua eleganza e forse anche un po' per la sua inaspettata imperfezione, che come nella volontà degli organizzatori, invoglia a visitare la Svezia, rendendola un po' meno lontana.
In apertura: IL SOGGIORNO, UNA DELLE STANZE CHE COMPONGONO LA CASA SVEDESE HEMMA, IN OCCASIONE DEL FUORISALONE 2018. LA MOSTRA È FRUTTO DEL PROGETTO GOVERNATIVO SWEDISH DESIGN MOVES CHE PROMUOVE IL DESIGN SVEDESE NEL MONDO,
