Con l’intervento site specific Scent of Design curato da Elle Decor Italia all’interno della boutique di via Verri, Frederic Malle presenta, alla Milano Design Week 2018, la nuova linea di packaging della collezione home. Essenze, candele e incensi, prima ancora di schiudere la ricercatezza del loro profumo, si raccontano, e raccontano l’universo creativo costruito dal brand attorno ad ogni fragranza, in un’estetica minimalista, accesa dal blu di Le Corbusier.
Ad interpretarla, gli origami del designer Uros Mihic, che per il brand ha pensato a un’installazione aerea di fiori di carta, una sorta di prato di iris capovolto, al centro dello spazio total white del civico 2.
Una certezza per i cultori della profumeria artistica: il nome di Malle evoca immediatamente il rapporto tra un numero selezionatissimo di nasi - da poco diventati tredici -, l’assoluta libertà creativa che infondono in ogni prodotto e, per i più tecnici, la scomposizione molecolare che permette ad ogni fragranza di mantenere ogni nota in purezza, oltre che una maggiore persistenza.
Proprio su questo ultimo aspetto, il brand ha lavorato per il Rubber Incense, che nel nuovo pack blu mantiene le piccole dimensioni stick e diventa un piccolo touch di design per sottolineare un dettaglio d’arredo, garantendo fino a sei mesi di durata.
Cambiano i portacandele, con l’esterno in bianco puro e l’interno in rosso, per creare con la cera un gioco di geometrie circolari. Dans mon Lit (Nel mio Letto), invece è uno spray pensato per i tessili e, come suggerisce il nome stesso, per il letto: un tocco di muschio accende le note sprigionate dalla rosa turca e dall’acqua di rosa, per dare a chi dorme la sensazione di essere disteso su un tappeto fiorito.
Raccontato durante la Design Week, il mondo della profumeria d’artista si arricchisce di un linguaggio contemporaneo che trova nell’estetica del prodotto la strada più facile e emblematica per incontrarsi con un pubblico ampio ed eterogeneo.
