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Elle Decor Italia

Come saranno le vetrine dei negozi di domani?

A Palazzo Bovara Elle Decor Concept Store propone un modo nuovo e interattivo di esporre gli oggetti

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Giulio Ghirardi

Le vetrine interattive dell'Elle Decor Concept Store allestito a Palazzo Bovara a Milano

Come saranno le vetrine dei negozi di domani? La risposta arriva da Elle Decor Italia che, dopo aver allestito più volte le vetrine di Milano di La Rinascente Piazza Duomo (leggi anche: Kitchen & Bathrooms windows in Piazza Duomo), per il Salone del Mobile ha messo in scena a Palazzo Bovara l'Elle Decor Concept Store, visitabile fino al 28 aprile 2017, con vetrine interattive che si ispirano alle tecnologie dei device più contemporanei.

Artefici del progetto – studiato insieme alla brand experience agency AKQA che ha curato la digital experience - sono i Gamfratesi che, per l'invite dello store, hanno ideato un cannocchiale prospettico che ricorda la celebre galleria romana di palazzo Spada disegnata dal Borromini (foto sotto). Tutto, a partire dal colore blu che sfuma dal chiaro allo scuro, invita al rito della promenade studiato per osservare al meglio le vetrine moderne che anticipano al visitatore le tipologie degli oggetti e degli arredi esposti all'interno.

Sfiorando i sensori di prossimità, segnalati da un apposita grafica, le superfici trasparenti delle vetrine si trasformano in interfaccia video che raccontano in modo evocativo gli arredi e i complementi esposti interpretando gli elementi di design integrati dalle informazioni tecniche. L'effetto never ending della prospettiva è amplificato dalle moction picture di Davide Rapp, trasmesse da un monitor posto sulla parete di fondo, tratte dall'archivio di Elle Decor Italia.

Di seguito, le 11 vetrine interattive dell'Elle Decor Concept Store dedicate a Moroso, Kartell, Living Divani, Miniforms, Baxter, Poliform, Tacchini, Alessi, Porro, Plust Collection, Casamood made in Florim.

La vetrina dedicata a Moroso. Protagoniste sono le poltrone Lilo disegnate da Patricia Urquiola. Tutte le foto: Giulio Ghirardi

A sinistra la vetrina Kartell. In scena: le sedie Louis Ghost e La Marie di Philippe Starck, la sedia Piuma di Piero Lissoni, gli sgabelli Attila e Bohème di Philippe Starck, lo sgabello Colonna e il vaso Calice di Ettore Sottsass; a destra, nella window di Living Divani, la poltrona Sartor C disegnata da Piero Lissoni

A sinistra: è di Miniforms il cabinet Caruso firmato da Paolo Cappello; a destra, la poltroncina Bahuaus, di Baxter, di Draga & Aurel

A sinistra, la poltrona Ipanema progettata da Jean-Marie Massaud per Poliform rivestita con tessuto Palyful plaid 004 di Dedar; a destra, il sistema di separè Nebula, di Tacchini, disegnato da Pearson Lloyd

La vetrina di Alessi, abitata dalla collezione Alessi Circus firmata da Marcel Wanders

A sinistra, lo scrittoio Collector, disegnato da Gamfratesi per Porro, e la luce da tavolo 548 di Gino Sarfatti prodotta da Flos; a destra, il Toy container Van di Michele Menescardi per Plust Collection e la lampada da terra Toio di Achille & Pier Giacomo Castiglioni per Flos

A sinistra, la vetrina di Casamood made in Florim con ceramiche della collezione Neutra 6.0; a destra, uno scorcio della galleria prospettica. Le tende sono di Cosimo, la pavimentazione è di Besana Moquette, la pittura è di Adicolor, il vetro è di Veleno Vetri, la pellicola holografica è di Holotech, Techlit

 

Elle Decor Concept Store, The New Shopping Experience

Palazzo Bovara, corso Venezia 51, Milano.

Ingresso gratuito, apertura tutti i giorni compresi i festivi

fino al 28/4. Orari: lunedì 3 aprile, h 15.00-20.00;

da martedì 4 aprile a venerdì 28 aprile, h 10.00-20.00

 

PROGETTO A CURA DI ELLE DECOR ITALIA 
Consumer insight: Future Concept Lab
Exhibition design: GamFratesi
Interaction design: AKQA
Landscape design: Marco Bay
Ceramic surfaces: Florim
Automotive experience: MINI
Home appliances: Samsung 

Lighting partner: Flos
Official sparkling: Cantine Ferrari
Mediapartner: Archiproducts
Augmented reality: Sayduck
Partner: Adicolor, Alessi, Alpi, Baxter, Boffi, Corradi, Culti Milano, De Padova, Dedar, Golran, Kartell, Lema, Living Divani, Miniforms, Mirabello Carrara, Molteni&C, Moroso, Plust, Poliform, Porro, Roda, Tacchini, Technogym
Partner tecnici: Besana Moquette, Itlas, Lapalma, Madreperla, Sahco Italia, Techlit, Voleno Vetri, Wall&decò
Special thanks: CITA


di Alec Cinque / 18 Aprile 2017

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